亚马逊广告关键词匹配方式(广告关键词如何设置)

1、精准匹配

亚马逊广告中，手动投放匹配类型总共有三种，分别是：精准匹配（Exact），词组匹配（Phrase），以及广泛匹配（Broad）。

精准匹配：在商品投放广告中除了复数形式，特殊字符，连接词介词以外，搜索词必须与关键词完全一致，包括拼写和词的顺序，广告才会展示。如果设定的关键词是“White T-shirt”，那么搜索词“T-shirt white”就不会触发广告。

复数形式：精准匹配是会匹配关键词的复数形式的，如果设定的关键词是“Plant stand”，则搜索词“Plant stands”会触发广告。

特殊字符：如连字符“-”和加号“+”以及”#”，”&”，”/”, “( )”, “,” , “.”等特殊字符，在精准匹配中通常不影响结果。如果设定的关键词为“Tshirt”则搜索词“T-shirt”会触发广告。

连接词介词：对于连接词介词，如“and”，“for”，“of”，“in”，“on”等在精准匹配中也不会影响结果。如果设定的关键词为“Plant stand living room”则搜索词“Plant stand for living room”会触发广告。

但是在品牌广告活动中，精准匹配的限制会小一些，它还能匹配近义词。如果设定的关键词为“Outside plant stand”则搜索词“Outdoor plant stand”会触发广告。

精准匹配类型的优劣势：

优势：与搜索内容相关性最高，所以一般精准匹配广告的转化率是最高的，权重也最高。

劣势：因为限制性最强，所以会降低曝光，另外精准匹配的点击成本相对更高些。

2、词组匹配

词组匹配：搜索词必须包含准确的且顺序一致的关键词词组，广告才会展示。与精准匹配相比，该类型的限制性相对弱一些，但是与搜索内容的相关性还是比较高的。词组匹配是包含了精准匹配的，所有精准能匹配到的词，词组都能匹配到。

在商品投放广告中，词组匹配和精准匹配一样，不支持无序和拼写错误；支持复数，特殊字符，连接词介词。除此之外它还支持在关键词词组的前后加词，但不支持在词组中间加词；支持关键词的ing形式。

不支持无序：词组匹配需要搜索词中包含了所设立关键词顺序一致的词组，才会触发广告。如果设定的关键词为“Toy car”则搜索词“Red toy car”会触发广告，而“Red car toy”则不会触发广告。

前后加词：词组匹配支持关键词前后加词，不支持在关键词词组中间加词。如果设定的关键词为“Toy car”则搜索词“Red toy car”以及“Toy car large”都会触发广告。而“Toy red car”则不会触发广告。

Ing形式：词组匹配还支持关键词的ing形式，如果设定的关键词为“Rain suit”则搜索词“Raining suit”会触发广告。

Tips：词组匹配中无法同时匹配复数形式和前后加词，如果设定关键词“Toy car”则搜索词“Red toy cars”不会触发广告。

在品牌推广活动中，词组匹配还支持近义词，以及包含隐含语义的词，如果设立的关键词为窗帘杆“Curtain rods”则搜索词卧室窗帘杆“Pole for curtains for bedroom”也会触发广告。

词组匹配类型的优劣势：

优势：与搜索内容相关性较高，且相比于精准匹配，能匹配到更多的长尾词，曝光量更高。

劣势：相比精准广告，它的精准度更低，因此转化率也相对更低一些。

3、广泛匹配

广泛匹配：搜索词中只要包含了任意顺序的关键词中的一个或多个词，或其同义词，甚至是意义不同的词，广告都有可能被展示。该类型的限制性是最弱的，与搜索内容的相关性相对较低。它包含了词组匹配和精准匹配。

在商品投放广告中，广泛匹配同样支持复数，特殊字符，连接词介词，支持在关键词的前后加词，支持词的Ing形式。除此之外，它还支持无序，拼写错误，支持在关键词的中间加词，支持同义词，甚至意义不完全相同的词。

支持无序：广泛匹配支持无序匹配。如果设定的关键词为“Toy car”则搜索词“Car toy”会触发广告。

支持拼写错误：广泛匹配支持拼写错误。如果设定的关键词为“Toy car”则搜索词“Tay car”会触发广告。

支持中间加词：广泛匹配不仅支持关键词前后加词，还支持在关键词词组中间加词。如果设定的关键词为“Toy car”则搜索词“Red toy car”，“Toy car large”以及“Toy red car”都会触发广告。

支持同义词：广泛匹配支持同义词，如果设定的关键词为“Computer desk”则“Office table”也会触发广告。

支持意义不完全相同的词：如果设定的关键词为“computer chair with wheels”, 可能会跑出来 “computer chair, office chair”或者“computer chair without wheels”等这些词。

Tips：广泛匹配还可以同时匹配复数形式和前后加词，如果设定关键词“Toy car”则搜索词“Red toy cars”也会触发广告。

在品牌推广活动中，广泛匹配可以添加广泛匹配修饰词，用于指明搜索词中必须出现哪些词才会展示广告。添加广泛匹配修饰词的方式是在关键词前添加加号“+”。如果设定的关键词为“Kids shoes”，你想要搜索词中必须包含“Kids”这个词才与之所匹配，那就可以将关键词设置成“+Kids shoes”。

广泛匹配类型的优劣势：

优势：广泛匹配的限制性是最弱的，所以它可以匹配到最多的词，获得最大的流量，以及更多的潜在客户访问。且它的点击成本相对较低。

劣势：与搜索内容的相关性较弱，词不够精准，转化率偏低。会带来一些无效流量和点击浪费广告预算。